中国特种设备研究院:全球品牌百强亚洲仅占八席

来源:百度文库 编辑:思考网 时间:2019/11/19 22:10:26
        美国Interbrand品牌咨询公司公布的全球最有价值的品牌100强中只有8个亚洲品牌入围。亚洲人口占全世界68亿总人口的一半,但知名品牌的数量却和仅有6000万人口的法国一样多。

   入围100强的亚洲品牌———丰田、本田、三星、佳能、任天堂、现代、松下和雷克萨斯———全部来自日本和韩国。

   其中只有全球最大的汽车制造商丰田进入了前十名,排名第六。

   许多亚洲公司收购了一些著名品牌。中国汽车制造商吉利收购了瑞典的沃尔沃。中国电脑制造商联想收购了IBM的笔记本电脑业务。印度的塔塔公司收购了英国的泰特莱茶叶公司,后又吞并了捷豹和路虎。

   据野村综合研究所称,尽管如此,亚洲知名品牌的数量与其经济规模相比还是不相称。亚洲占全球国内生产总值的20%

   据新加坡管理大学的韩金卿()说,其中一个因素就是公司要想在业绩和品质方面获得声誉还需要几年的发展。

   他说:“韩国公司一直在努力这样做,许多韩国公司都在欧洲或美国大规模地开展业务,在那里他们可以确定什么才是全球客户想要的。”

   “亚洲其他国家的许多公司尚未进入这个阶段。这就是他们的品牌尚未在本土以外获得同样程度认可的一个原因。”

   欧洲商业管理学院营销学教授阿米塔瓦·查托帕迪亚雅预计著名的亚洲品牌数量将会迅速增加。

   查托帕迪亚雅说:“公司一开始要先具备生产能力。然后到了某个阶段,你就会意识到如果你所做的一切只是在生产,那么你赚不到最大的利润。到了那个阶段,你就会开始创建品牌。理论表明,这是一件很难的事情。”